Publicidad Exterior

By | diciembre 10, 2014

publicidad exterior

Publicidad exterior, tan vigente como poderosa

Con una inversión anual que supera los 3 mil millones de dólares, este canal de comunicación que ha estado ante nuestros ojos desde muchas décadas atrás, está hoy más vigente que nunca.

Este tipo de plataformas -entre las que se encuentran los espectaculares, parabúses y carteles que vemos todos los días en las calles y medios de transporte-, representan más de un 6% del total del pastel publicitario en México.

Es por esta razón que vale la pena analizar cuáles son cada una de las fortalezas que la publicidad exterior tiene.

  •  Medio masivo

Pareciera que pasan completamente desapercibidos, pero no lo son. Las plataformas de publicidad exterior son vistas diariamente por miles de personas que cruzan la ciudad desde las primeras horas del día hasta los últimos momentos de la noche.

Decenas de personas son testigos de los mensajes que las marcas buscan hacerles llegar, mientras realizan sus recorridos diarios y sin la necesidad de utilizar algún tipo de dispositivo como la televisión, la radio o el Internet para poder mirarlos.

  • Capacidad de segmentación

Las empresas tienen la oportunidad de llegar justo hasta el individuo o potencial cliente que les interesa, gracias a la segmentación que se realiza en este tipo de publicidad, la cual se realiza dependiendo mucho de la ubicación geográfica que tendrá la campaña.

Este tema se decide dependiendo las necesidades que tiene cada marca y analizando distintas zonas de la ciudad, por las que transita el target al que pretenden llegar. Por ejemplo, si la idea es llegar a estratos altos se puede considerar ir a Polanco o Santa Fe.

  •  Acompañamiento

Este tipo de publicidad usualmente esta presente durante los recorridos laborales de las personas que se desplazan de un lado a otro, convirtiéndose en elementos que permiten a la persona sentirse apoyada por las marcas que van a apareciendo ante él.

Quizás el único problema que podría existir en este punto podría ser la saturación que muchas veces existe en distintos puntos de la ciudad y transporte público, terminando por devorar algunas campañas a otras.

  •  Construcción de marca

Es mucho más fácil que una marca logre colarse hasta el subconsciente de las personas cuando es vista en un reiterado número de ocasiones. A pesar de las campañas van cambiando cada determinado tiempo, la persona siempre recuerda a la marca que estuvo en un determinado punto.

Este tipo de publicidad no cuenta con la magia, misterio y misticismo que envuelven actualmente a los medios relacionados con la era digital, la realidad es que es altamente efectiva y capaz de entregar resultados satisfactorios a las empresas que deciden apostar por los anuncios en exteriores comentó Salomón Juan Marcos Villarreal presidente de Grupo Denim.